CÓMO CREAMOS LA MARCA MAKUSI, LA NUEVA PLATAFORMA DE CONTENIDO INFANTIL Y JUVENIL DE EITB
Seguro que has jugado alguna vez a esto:
– Veo veo.
– ¿Qué ves?
– Una cosita que empieza por la letra S.
– 🤔 ¡Sueño!
Si alguien nos hubiera preguntado hace un año cuál sería el proyecto soñado por SIROPE, sería este, y el orgullo que sentimos al ver el resultado no cabe en esta página.
Crear la marca MAKUSI y MAKUSI KLUBA, la nueva plataforma de contenidos infantiles y juveniles de EITB; inventarnos un personaje carismático y divertido como protagonista; desarrollar el look & feel transversal de la marca (logotipo, identidad sonora, adaptaciones gráficas, avatares…); y, además, trazar la planificación estratégica de comunicación y publicidad…
A ze proiektu itzela! 💥
Pero, ¿cómo es el proceso que no se ve para llegar a ese resultado? Este es un artículo para ti que tienes curiosidad por lo que no se suele contar, nuestra forma de abordar un proyecto que engloba:
- Branding.
- Creatividad.
- Estrategia.
- Publicidad.
El punto de partida: atraer a los pequeños y convencer a los mayores
Era el primer reto. La nueva marca debía resultar atractiva para un público amplísimo:
- Los niños (y no tan niños) que verán los contenidos de la nueva plataforma de EITB para un público de 0 a 13 años. Estamos de acuerdo en que lo que le atrae a un bebé no le suele atraer a un pre-adolescente, ¿verdad?
- Amas y aitas que quieren tener la tranquilidad de que acceder a esta plataforma implica un consumo seguro de contenidos que transmiten valores enriquecedores como la igualdad, diversidad, divulgación, hábitos saludables, etc.
Al fin y al cabo, estamos hablando de EITB, el ente público de comunicación en Euskadi.
¿Cómo lo resolvimos?
Superamos la idea de una marca y de un logotipo y personificamos a MAKUSI en la figura de un personaje con atributos humanos.
Capaz de empatizar con cada público, de distinguir el contenido que sí y el contenido que no, de encontrar el entretenimiento y la diversión adecuada para cada público, de adaptarse a su estado de ánimo.
Después de explorar diferentes personajes, nació MAKUSI. ¡Tachán!
Una figura juguetona, camaleónica y muy observadora.
MAKUSI no es así por casualidad. La clave está en sus ojos y en su superpoder para mimetizarse.
Si alguna vez has observado a un niño, te habrás percatado de que se queda mirando fijamente siempre que algo le llama la atención. Son curiosos por naturaleza y miran constantemente a su alrededor. De hecho, se fijan especialmente en los ojos y en los colores vibrantes. Pues MAKUSI también.
También te habrás dado cuenta de que los niños aprenden por imitación. Ven un gesto y lo repiten. Ven una cara seria y se ponen serios. Les sacas la lengua y repiten el gesto.
Tratan de mimetizarse. y, ojo, de más mayores también (lo que haga la cuadrilla va a misa, ¿o no?). Pues MAKUSI también.
Es una figura camaleónica que, además, pretende ser un buen ejemplo para quienes le acompañen en sus contenidos. Alguien con quien identificarse a lo largo de la infancia, alguien que es como tú y que sabe lo que te gusta.
Niña o niño. ¿Eso importa?
MAKUSI cruza las líneas de género porque queremos borrar del mapa los estereotipos. No queremos que las nuevas generaciones aprendan a ser niño o niña. Queremos educarlos desde el punto de vista de cómo se sienten, no desde el punto de vista de lo que deberían ser.
Así que MAKUSI se centra en lo importante: en ser. En divertirse, jugar, reír, ensuciarse de vez en cuando, llorar si lo necesita y hacer alguna que otra travesura.
Ahora bien, si nos preguntan y no nos queda más remedio que decantarnos por un género, respondemos que MAKUSI es una niña porque falta nos hacen más protagonistas femeninas y en roles menos femeninos.
Se mueve como pez en el agua en entornos digitales.
Al fin y al cabo, MAKUSI surge como respuesta a los nuevos modelos de consumo entre el público infantil y juvenil. Entre nativos digitales anda el juego.
MAKUSI reemplaza a las marcas HIRU y HIRU KLUBA porque EITB detectó la necesidad de revitalizar su comunidad infantil y juvenil mediante una nueva marca, fresca, actual y cercana a los intereses de la juventud vasca que, mayoritariamente, consume contenidos en entornos digitales.
Ba, esan eta egin!
Con un claim de lo más familiar: MAKUSI, zer ikusi?
Un guiño al juego al que muchos padres habrán jugado alguna vez cuando eran pequeños y ahora con sus hijos.
En este caso, esta frase que casi nos sale sola encaja como anillo al dedo con el personaje y con el objeto de la marca:
Un personaje observador que, independientemente de la edad de cada uno, se adapta a los gustos y siempre encuentra «Qué ver».
Sobre esta base, continuó la fiesta:
- Creamos la sintonía de MAKUSI, los jingles, las alertas de notificaciones para distintas aplicaciones digitales y lineales, el ‘tudún’ de apertura de la app… todo su universo sonoro.
- Desarrollamos los avatares identificativos de los perfiles de usuario, el ‘splash’ de arranque de la app en el móvil y TV conectada, incluso el merchandising de la marca… todo su universo gráfico.
Y, entonces, comenzó la estrategia
Al fin y al cabo, las marcas MAKUSI y MAKUSI KLUBA son nuevas para la audiencia y, por lo tanto, debíamos trazar un plan de comunicación y una estrategia de marca para maximizar su popularidad entre la sociedad vasca.
Por supuesto, esto incluye un spot principal de televisión, otras piezas audiovisuales más cortas, cuñas de radio….
Ya te imaginarás que la estrategia va mucho más allá de eso. Desarrollamos un plan de comunicación y marketing digital específico para redes, para otras plataformas como IPTV, HBBTV y también para los medios y plataformas digitales propias de EiTB.
Peeeeeero… hasta aquí podemos leer (de momento).
Mientras seguimos trabajando con MAKUSI, estamos deseando volver a tener una página en blanco como la que nos planteó EITB hace un año.
