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El tigre que voló y se cambió de nombre

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Se ha hablado, pero no mucho, sobre el cambio de nombre de la marca danesa conocida en España como TIGER. Ahora, la empresa de venta de cosillas monas y variadas a un precio asequible ha pasado a llamarse ‘Flying Tiger Copenhagen’. Una decisión de branding de calado.

Debido a la rápida expansión y a los problemas que derivan de un nombre que ya tenía otros dueños, la empresa era conocida con diferentes apelativos dependiendo del país. En la gran mayoría de lo países se la conocía como TIGER, pero en Holanda eran ‘Flying Tiger’, en Japón se habían decantado por ‘Flying Tiger Copenhagen’ y en Suecia y Noruega se conocían como ‘TGR’.

El caso es que tal desbarajuste llevó a que en junio de 2016 se unificase el nombre en los 29 países en los que está presente bajo un mismo paraguas: ‘Flying Tiger Copenhagen’.

Según la nota de prensa que sacó la empresa el junio pasado, “el cambio de identidad visual refleja la sorprendente combinación de productos, el ambiente de diversión que se vive en las tiendas y la calidad del diseño danés”. Además, “todas las tiendas que se abrirán a partir de ahora llevarán el nombre de Flying Tiger Copenhaguen y las que ya existían irán actualizándose poco a poco”.

En Bilbao todavía podemos ver cómo conviven los dos nombres. Las tiendas situadas en UrquijoCasco Viejo mantienen la vieja denominación, mientras que la tienda abierta recientemente en Deusto ya cuenta con el nuevo nombre.

El caso de ‘Flying Tiger Copenhagen’ es muy representativo de lo que les pasa a muchas marcas, que o carecen de una imagen corporativa, o está atomizada en varias partes que confunden a los clientes. Es por ello que casos como este sirven para concienciar de la importancia de todo lo que deriva de la imagen corporativa, como el nombre o el logo.

Un poco más tarde que temprano, acertado o no, el caso es que el trabajo de branding era obligado y por fin se va a poner solución a un problema.

Nosotros en Sirope, nos encargamos de solucionar estos mismos problemas. Ponemos a disposición de nuestros clientes toda nuestra creatividad para lograr una imagen corporativa chula, bonita y coherente.

 

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