¿Qué es la Marca matriz?

La marca matriz es la marca que tiene el lugar más alto en la jerarquía interna de una empresa.

Se caracteriza por tratarse de una marca diferenciadora dentro de la compañía, en ocasiones se le pone al mismo nivel de una marca corporativa.

Se deben diferenciar tres grados dentro de la arquitectura de marcas, siempre dependiendo del rol adquirido por la marca matriz; marca monolítica,marca respaldada o marca individual.

 

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