La Estrategia creativa es el hilo argumental elegido para materializar el mensaje (qué vamos a contar) y el contenido estratégico (cómo vamos a hacerlo), que comunica la estrategia de una forma interesante e inesperada.
Se trata de un documento que sirve de partida para la creatividad publicitaria en el que se recoge la información más relevante y las instrucciones básicas para que el equipo creativo comience a trabajar, estableciendo la estrategia que seguirá la campaña.
En definitiva, es una guía donde se presentan los puntos principales sobre cómo se va a dar a conocer el producto o servicio ante el consumidor para atraer su interés.
