En marketing se le llama así al grado de valor que los clientes perciben de una marca, siendo este clave en el éxito empresarial ya que los clientes estarán dispuestos a pagar más por un producto o servicio. Aunque va asociado con el valor de marca, el valor percibido es un grado de satisfacción que se intenta conseguir mediante campañas con estrategias para poder adecuar y elevar los precios. Este valor se calcula estimando la correspondencia entre los beneficios proporcionados y el precio pagado para obtenerlos.