La unión hace la fuerza, es una frase que define perfectamente en que consiste el co-branding.
Es una estrategia de posicionamiento que consiste en la asociación de marcas con el objetivo de impulsar su valor y rentabilidad. Se trata de un acuerdo estratégico que puede influir en la identidad corporativa de las marcas.
Ya que una firma o organización, que ya contaba con una personalidad propia, pasará a tener una fuerte vinculación con otra. Los principales beneficios por las que las marcas deciden realizar dichas colaboraciones, son las siguientes: posibilidad de entrar en otros mercados, captar nuevos clientes o compartir los gastos.