¿Qué es la Cartera de Marca?

Son todas aquellas marcas gestionadas por la organización incluyendo a las marcas matriz , submarcas, marcas diferenciadores, co-marcas, marcas corporativas…

Independientemente de la función asignada dentro de la construcción de la misma. No debemos de olvidarnos de la arquitectura de la marca ya que juega un papel muy importante de unión entre las marcas, es el que se encarga de diseñar y planificar de una manera coherente el catálogo de marcas.