{"id":46351,"date":"2017-09-08T12:10:50","date_gmt":"2017-09-08T11:10:50","guid":{"rendered":"https:\/\/sirope.es\/retail-branding\/"},"modified":"2017-09-08T12:10:50","modified_gmt":"2017-09-08T11:10:50","slug":"retail-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sirope.es\/eu\/branding\/retail-branding\/","title":{"rendered":"Retail branding: el dise\u00f1o de espacios comerciales"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text text_direction=”default”]Si tienes una tienda y adem\u00e1s andas pensando en darle un nuevo aire, este art\u00edculo te va a venir que ni pintado<\/strong>. Y si no, tambi\u00e9n.<\/p>\n

En esta ocasi\u00f3n vamos a hablar del retail branding<\/strong>, un campo en el que tenemos cierto bagaje. Del t\u00e9rmino y los conceptos m\u00e1s pr\u00f3ximos al branding<\/strong> ya sabr\u00e1s todo lo que hay que saber, porque seguramente est\u00e1s ya hasta el gorro de que lo repitamos una y otra vez, as\u00ed que no te damos m\u00e1s la tabarra.<\/p>\n

Si por el contrario desconoces el t\u00e9rmino retail<\/strong>, para simplificarlo diremos que hablamos de los negocios abiertos al p\u00fablico en los que hay una interacci\u00f3n<\/strong> entre el cliente, la marca y los productos. V\u00e9ase el caso de una tienda de ropa. Por lo tanto, si juntamos los dos concepto: \u00a1boom! Se trata del dise\u00f1o de un espacio comercial aplicando la identidad de marca<\/strong>.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”40″ text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

\u00bfQu\u00e9 busca el retail branding?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”40″ text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Como el resto de ramas del dise\u00f1o, el retail branding tiene como objetivo comunicar<\/strong>, transmitir un mensaje. Se trata de contar la historia<\/strong> que hay detr\u00e1s del negocio, de hablarle al cliente. Es posible que d\u00e9 un poco de v\u00e9rtigo pensar que sin llegar a entrar, el cliente ya ha entablado una conversaci\u00f3n<\/strong> con tu marca, viendo el escaparate o la fachada. No paniques, se puede controlar la situaci\u00f3n del mismo modo que lo haces cuando atiendes tras el mostrador.<\/p>\n

El retail branding tambi\u00e9n tiene una clara funci\u00f3n de\u00a0enamorar al cliente<\/strong>. Atraer, hacer de la compra algo especial. Vender aportando valor a\u00f1adido. Al final siempre se trata de eso, de asegurar y controlar el proceso de compra. \u00bfY qu\u00e9 mejor manera que premiando al consumidor? Al cliente no hay que ofrecerle solamente el producto final, la compra es una experiencia en s\u00ed misma. No se trata de despachar, se trata de acompa\u00f1ar<\/strong>.<\/p>\n

El buen trabajo de dise\u00f1o de retail se aprecia cuando como clientes entramos en un espacio comercial y no tenemos la impresi\u00f3n de ser conducidos a la compra. Nos sentimos a gusto y disfrutamos<\/strong> de la compra.<\/p>\n

\"palabra[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”40″ text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

\u00bfQu\u00e9 elementos componen el retail branding?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”40″ text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text text_direction=”default”]Antes de enumerar los diferentes elementos, hay que comprender que el dise\u00f1o de retail empieza por la identidad de la marca<\/strong>. Con ello se plantean los problemas habituales: \u00bfa qu\u00e9 clientes te diriges?, \u00bfcu\u00e1les son tus valores?, \u00bfqu\u00e9 les aportas que otros no lo hacen? \u00bfconoces sus h\u00e1bitos?<\/p>\n

Dise\u00f1o del proceso de compra<\/h3>\n

Algunos estudios de recorrido de compra han analizado que los usuarios, al entrar en una tienda, suelen ir instintivamente a su derecha. Por otro lado, se ha demostrado que hay compras que son llamadas de impulso<\/strong>, atendiendo a estados de \u00e1nimo. Este tipo de datos se tienen en cuenta en el retail branding<\/strong> para crear la mejor disposici\u00f3n espacial<\/strong>, tanto de productos como de elementos mobiliarios.<\/p>\n

Categorizaci\u00f3n de producto<\/h3>\n

Ya sea por desidia, por desconocimiento o por prevalencia de factores est\u00e9ticos, este suele ser un apartado pendiente<\/strong> en muchos establecimientos.\u00a0Al cliente hay que facilitarle la vida<\/strong> o al menos no complic\u00e1rsela. Hay una multitud de soluciones, tanto visuales como verbales para discriminar productos.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

Aplicaci\u00f3n de la imagen corporativa<\/h3>\n

No vale poner el logo de tu marca de una manera indiscriminada por todo el espacio comercial. Con \u00e9l tambi\u00e9n se comunica<\/strong> y debe estar presente en los lugares fundamentales, as\u00ed como ausente en los que no tiene cabida. En el exterior, una imagen potente va a ser clave para que pueda ser identificada<\/strong> y no quepa g\u00e9nero de duda de que se trata de tu tienda. La limpieza de la imagen es fundamental.<\/p>\n

Acceso<\/h3>\n

Facilitar el acceso (y la salida) es fundamental<\/strong> para una experiencia de compra fluida. La utilizaci\u00f3n correcta del espacio es necesaria para guiar ya desde un principio al cliente, as\u00ed como para evitar situaciones inc\u00f3modas<\/strong> en las que se crucen quienes han comprado y quienes van a comprar.<\/p>\n

Escaparate<\/h3>\n

El escaparatismo, o visual merchandising, es toda una ciencia. Un trabajo previo de dise\u00f1o del espacio va a facilitar<\/strong> el futuro trabajo de decoraci\u00f3n. Tambi\u00e9n va a permitir potenciar<\/strong> el impacto, la fuerza de la marca y de los productos en los clientes potenciales.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”40″ text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

Otras aplicaciones para el retail branding<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”40″ text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\"chica<\/p>\n

Pop up stores<\/h3>\n

Se trata tiendas ef\u00edmeras<\/strong> abren con una finalidad determinada: presentar un producto, vender stock, buscar un trato cercano con el cliente, etc. A pesar de los diferentes motivos, hay un punto en com\u00fan todo ello: se trata de vivir una experiencia<\/strong>.<\/p>\n

Corners promocionales<\/h3>\n

Son espacios que se han destinado a la comercializaci\u00f3n de un producto o servicio, dentro de las instalaciones de otro negocio diferente<\/strong>. Todos tenemos en mente estas estructuras en centros comerciales. Tienen como ventaja\u00a0el bajo coste econ\u00f3mico<\/strong> de su montaje, as\u00ed como una infinidad formatos disponibles.<\/p>\n

Showrooms<\/h3>\n

Muy en boca de todos en los \u00faltimos a\u00f1os, son espacios de exposici\u00f3n<\/strong> permanente o temporal que pueden estar dirigidos tanto a profesionales, como a un p\u00fablico en general.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text text_direction=”default”]\n

Un ejemplo propio de retail branding: el proyecto para la Farmacia Indautxu<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][image_with_animation image_url=”12492″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”Fade In” animation_easing=”default” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”center” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Como te habr\u00e1s dado cuenta, un mismo negocio con un redise\u00f1o del espacio de venta, es a la vista del cliente un negocio diferente<\/strong>. No hay m\u00e1s que ver c\u00f3mo las grandes compa\u00f1\u00edas entendieron esto y aplican su identidad en los locales de una manera homog\u00e9nea y estudiada<\/strong>.<\/p>\n

Este art\u00edculo ha sido solamente una escueta explicaci\u00f3n de un mundo todav\u00eda m\u00e1s complejo. En Sirope<\/a><\/strong> ya llevamos muchos\u00a0a\u00f1os de experiencia<\/strong> en el retail branding,<\/strong> por lo que no dudes en ponerte en contacto<\/a><\/strong> con nosotros para que conozcamos tu caso y te ayudemos.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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