{"id":46293,"date":"2019-02-28T10:47:57","date_gmt":"2019-02-28T09:47:57","guid":{"rendered":"https:\/\/sirope.es\/5-errores-de-diseno-de-packaging\/"},"modified":"2019-02-28T10:47:57","modified_gmt":"2019-02-28T09:47:57","slug":"5-errores-de-diseno-de-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sirope.es\/eu\/branding\/5-errores-de-diseno-de-packaging\/","title":{"rendered":"5 errores de Dise\u00f1o de Packaging"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text text_direction=”default”]Un buen dise\u00f1o de packaging<\/strong> es\u00a0igual de importante que la foto de perfil de Tinder:\u00a0es\u00a0la primera impresi\u00f3n de los consumidores ante tu producto<\/strong>.<\/p>\n

Dise\u00f1o, creatividad y sentido com\u00fan son indispensables para que el envase de tu producto para conquistar al consumidor cuando\u00a0te encuentras junto a tus mayores competidores. Tienes que preguntarte \u00bfqu\u00e9 quiero transmitir?<\/strong><\/p>\n

Sin embargo, un breve paseo por el supermercado\u00a0basta para darte cuenta que\u00a0en muchos casos no es as\u00ed. Las estanter\u00edas est\u00e1n llenas de\u00a0dise\u00f1os de packaging alimenticio<\/strong> pr\u00e1cticamente id\u00e9nticos, sin\u00a0car\u00e1cter, ni gusto.\u00a0Incluso empresas del sector de la alimentaci\u00f3n de la\u00a0talla\u00a0de PepsiCo, Cu\u00e9tara o Donettes han llegado a cometer errores tan garrafales en el dise\u00f1o del packaging de sus productos, que les han llevado a\u00a0p\u00e9rdidas millonarias en la facturaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Nos hemos llegado a preguntar \u00bfen qu\u00e9 estaban pensando cuando lo dise\u00f1aron?<\/strong>.<\/p>\n

Dise\u00f1o de packaging sin personalidad<\/h2>\n

En 2009, la multinacional PepsiCo redise\u00f1\u00f3 la imagen corporativa de los zumos\u00a0Tropicana. El cambio fue un paso atr\u00e1s en el dise\u00f1o<\/strong>, tal y como ya adelantamos en el art\u00edculo “Las 5 marcas que erraron cambiando de imagen<\/a>“.<\/strong><\/p>\n

Hasta ese momento la empresa ten\u00eda una imagen claramente diferencial gracias a la naranja con la pajita de sus envases. Una imagen muy fuerte y a la que los consumidores estaban sentimentalmente muy conectados. El nuevo empaquetado ten\u00eda un dise\u00f1o limpio y moderno pero era demasiado com\u00fan y sin personalidad, <\/strong>pasaba desapercibido en las estanter\u00edas del supermercado.\u00a0Los consumidores\u00a0lo tildaron\u00a0de \u201cfeo\u201d, \u201cest\u00fapido\u201d e \u201cimagen de marca barata\u201d.<\/p>\n

6 semanas despu\u00e9s de lanzar el nuevo packaging al mercado Pepsico lo\u00a0retir\u00f3 de\u00a0los supermercados y volvi\u00f3 a su empaquetado original<\/strong>. La raz\u00f3n para la toma de esta decisi\u00f3n fue el descenso del 20% en las ventas.\u00a0<\/strong>\u00a0En otras palabras, el cambio le cost\u00f3\u00a0 a la empresa 100 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

\"disen\u0303o<\/p>\n

El Packaging no es pr\u00e1ctico<\/h2>\n

Est\u00e1 claro que la est\u00e9tica del packaging es uno de los factores m\u00e1s importantes a la hora de impactar\u00a0a los consumidores, pero no lo es todo y sino que se lo digan a Sun Chips.<\/p>\n

En 2010 la empresa americana decidi\u00f3 dar un giro medioambiental<\/strong>\u00a0con\u00a0el envoltorio de sus patatas y apost\u00f3 por una bolsa biodegradable hecha con plantas,<\/strong> en lugar de la cl\u00e1sica bolsa de pl\u00e1stico. Antes de lanzar el nuevo dise\u00f1o realizaron una investigaci\u00f3n que dur\u00f3 m\u00e1s de 4 a\u00f1os, s\u00ed has le\u00eddo bien, \u00a14 a\u00f1os!<\/p>\n

No obstante, el resultado no fue para nada lo que esperaban. Las ventas r\u00e1pidamente empezaron a caer, \u00bfel problema? El ruido<\/strong>\u00a0de la bolsa. La compa\u00f1\u00eda\u00a0era consciente de que el nuevo dise\u00f1o de la\u00a0bolsa\u00a0hac\u00eda m\u00e1s ruido, pero pensaban que ese no ser\u00eda el problema.\u00a0Las redes sociales se llenaron de v\u00eddeos de consumidores burl\u00e1ndose<\/strong> del nuevo dise\u00f1o y\u00a0se cre\u00f3 un grupo de facebook con m\u00e1s de 40.000 miembros llamado \u201cSORRY BUT I CAN’T HEAR YOU OVER THIS SUN CHIPS BAG<\/a>\u201d<\/strong> (Lo siento, pero no puedo escucharte con esta bolsa de Sun Chips).<\/p>\n