{"id":46246,"date":"2020-01-11T15:06:58","date_gmt":"2020-01-11T14:06:58","guid":{"rendered":"https:\/\/sirope.es\/guia-branding\/"},"modified":"2020-01-11T15:06:58","modified_gmt":"2020-01-11T14:06:58","slug":"guia-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sirope.es\/eu\/general\/guia-branding\/","title":{"rendered":"Peque\u00f1a gu\u00eda de Branding"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Seguramente lleves unos a\u00f1os oyendo hablar de branding, y aunque no pertenezcas a este sector, ya tienes ciertas nociones y sabes de qu\u00e9 se trata. Este art\u00edculo es una <\/span>breve gu\u00ed<\/b>a para refrescar esas nociones y a\u00f1adir nuevas que puedas no conocer.<\/span>
\nPrimero y ante todo, una definici\u00f3n sencilla: <\/span>Branding<\/b> es la disciplina encargada de la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de <\/span>marcas<\/b>. Ni m\u00e1s, ni menos.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

Los elementos del branding.<\/span><\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Naming<\/b>: <\/span><\/span><\/em><\/p>\n

Dicho de una manera m\u00e1s descriptiva,\u00a0dar nombre a la marca. Quiz\u00e1s el fisco te tenga fichado con un nombre terminado en SL\/SA\/SRL\u2026. pero la marca es la <\/span>identidad <\/b>con la que te van a conocer tus clientes, competidores y proveedores\u2026 en definitiva, <\/span>el mercado<\/b>.<\/span><\/p>\n

Para definir un nombre hay ciertos consejos que son de sentido com\u00fan: F\u00e1cil de recordar, de pronunciar, evitar plagios… El naming como tal no es lo m\u00e1s dif\u00edcil del branding, aunque s\u00ed lo m\u00e1s visible. La parte \u201ccomplicada\u201d del naming es ser <\/span>original y coherente<\/b>. \u00a0\u00a0\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” equal_height=”yes” content_placement=”middle” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Logo:<\/b><\/em> <\/span><\/p>\n

Seg\u00fan la ley de marcas, marca es tambi\u00e9n una imagen, una figura, un s\u00edmbolo o dibujo. En el mundo del branding y del dise\u00f1o somos un poco m\u00e1s quisquillosos y hacemos varias diferencias<\/b>:<\/p>\n

Logotipo<\/b>: Es la representaci\u00f3n gr\u00e1fica de una marca, a trav\u00e9s solamente de letras o tipograf\u00eda.<\/p>\n

Imagotipo<\/b>: Se da cuando concurren de manera conjunta un elemento legible como el logotipo, junto con un elemento visual que no se puede leer.<\/p>\n

Isotipo<\/b>: Es la representaci\u00f3n gr\u00e1fica de la marca, a trav\u00e9s solamente de una imagen.<\/p>\n

Isologo<\/b>: Es la fusi\u00f3n entre el elemento legible y el no legible en un mismo cuerpo.<\/p>\n

Como puedes ver, la cosa es m\u00e1s complicada de lo que parece a simple vista.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][image_with_animation image_url=”13530″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”Fade In” animation_easing=”default” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Eslogan:<\/b><\/em><\/span><\/p>\n

Es esa frase, una expresi\u00f3n o f\u00f3rmula breve que describe el contexto de la marca o sirve como llamada de acci\u00f3n al cliente. Un buen eslogan hace mucho<\/b>, incluso crea cultura popular\u2026 ya sabes, porque t\u00fa lo vales.<\/p>\n

Tipograf\u00eda:<\/b> <\/em><\/span><\/p>\n

La tipograf\u00eda de una empresa la diferencia, la describe, le da personalidad. En definitiva, la hace reconocible<\/b>. Es un elemento m\u00e1s de la marca, y no se tiene que dejar en el olvido. Muchas veces, llega a ser una primera impresi\u00f3n<\/b> que se tiene de la marca, ofreciendo un tono y d\u00e1ndonos valores.<\/p>\n

Color:<\/b><\/em> <\/span><\/p>\n

Hay todo un mundo escrito sobre los colores. La psicolog\u00eda ha dedicado muchos estudios a analizar c\u00f3mo repercuten sobre el estado de \u00e1nimo o las emociones. En estos momentos, le ha tomado el relevo el neurom\u00e1rketing.<\/p>\n

Por si sent\u00eds curiosidad, los colores de Sirope son #ffcb05<\/span><\/strong>\u00a0,\u00a0#012837<\/span>\u00a0<\/b>y #dddddd<\/span><\/b>. \u00bfQu\u00e9 os transmiten?<\/p>\n

La herramienta de contro<\/b>l<\/strong>:<\/em><\/span>
\nEl manual de identidad corporativa<\/b> es una gu\u00eda que contiene las normas para el uso correcto de cada uno de los puntos que hemos visto anteriormente, lo que se conoce como imagen corporativa. Este manual sirve para asegurar la correcta utilizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n visual de la empresa.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

Lo que el branding puede hacer por ti.<\/span><\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text text_direction=”default”]\n

Si eres una empresa.<\/span><\/h3>\n

Acabas de empezar, es el momento de definir qui\u00e9n eres, de crear una identidad \u00fanica. Tu nombre, tu imagen, tu claim, todo lo que va representarte frente a los dem\u00e1s. Como bien dice mi abuelo, \u201cOjo, ya sabes que es la vista la que trabaja\u201d.<\/span><\/p>\n

A la hora de crear esa identidad, hay que dejar asesorarse por expertos. Muchas veces uno cree tener un nombre genial, pero resulta que <\/span>no es muy acertado<\/span><\/a>. O un nombre resulta adecuado para un comercio local, pero a la hora de internacionalizarse <\/span>comienzan los problemas<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

A la hora de crear la identidad visual, <\/span>tres cuartos de lo mismo<\/span><\/a>. Por eso es necesario el trabajo de profesionales del branding, y una vez que hayan realizado una propuesta, no destruir su trabajo con argumentos como: \u201cyo lo que quiero es un gran unicornio verde\u201d.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, si llevas tiempo luchando en el barro, y tu competencia y el mercado no son los mismos que en el comienzo de tu andadura, quiz\u00e1s sea hora de plantearte un <\/span>rebranding<\/b>. O lo que es lo mismo, una actualizaci\u00f3n de la imagen, ya sea para buscar nuevos clientes, para diferenciarte de la competencia o simplemente para adecuarte a los tiempos actuales. <\/span><\/p>\n

En Sirope ya sabemos tratar esta circunstancia, trabajamos la actualizaci\u00f3n de la <\/span>imagen del EME<\/span> y sinceramente, nos qued\u00f3 muy bien.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

Como persona.<\/span><\/h3>\n

El personal branding es otro t\u00e9rmino que llevamos oyendo desde hace un tiempo. M\u00e1s concretamente desde 1997 cuando <\/span>Tom Peters<\/b> en su art\u00edculo <\/span>\u201cThe Brand Called You\u201d<\/span><\/a> escribi\u00f3 lo siguiente: \u201cLas grandes empresas entienden la importancia de las marcas. Hoy, en la era de las personas, t\u00fa debes ser tu propia marca\u201d.<\/span><\/p>\n

Muy rotundo, \u00bfno cre\u00e9is?<\/span><\/p>\n

Peters concluye que la clave est\u00e1 en dar <\/span>valor <\/b>a lo que \u00e9l llama \u201c<\/span>proyectos<\/b>\u201d, refiri\u00e9ndose a las acciones profesionales. Destacar cada trabajo como un reto que una vez realizado, aporte valor a nuestra marca, para poder darse a conocer, diferenciarse e <\/span>influir <\/b>sobre otras personas.<\/span><\/p>\n

A este trabajo personal, se le pueden a\u00f1adir evidentemente <\/span>soportes visuales<\/b> o comunicativos que ayuden a crear un <\/span>universo personal<\/b>. Pero si pensabas que hacer personal branding era simplemente crear un logo con tu nombre, lo siento Narciso, eso no es as\u00ed.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Con estas pinceladas, ya sabes un poco m\u00e1s que antes sobre el branding. De todas formas, si tienes alguna duda o alguna propuesta que hacernos no dudes en contactar con nosotros.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none”…<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":19182,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[711],"tags":[929,663,664,993,994,704,995,996,997,998,999,1000,1001,756,714,763,1002,779,715],"class_list":{"0":"post-46246","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-general","8":"tag-agencia","9":"tag-bilbao","10":"tag-branding-2","11":"tag-brands","12":"tag-color","13":"tag-diseno","14":"tag-eslogan","15":"tag-estudio","16":"tag-guia-branding","17":"tag-imagotipo","18":"tag-isologo","19":"tag-isotipo","20":"tag-logotipo","21":"tag-marca","22":"tag-marcas","23":"tag-naming","24":"tag-opinion","25":"tag-sirope","26":"tag-tipografia"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46246\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19182"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}