{"id":46240,"date":"2020-01-11T15:07:00","date_gmt":"2020-01-11T14:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sirope.es\/attribution-herramienta-marketing\/"},"modified":"2020-01-11T15:07:00","modified_gmt":"2020-01-11T14:07:00","slug":"attribution-herramienta-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sirope.es\/eu\/general\/attribution-herramienta-marketing\/","title":{"rendered":"Google Attribution: una nueva herramienta para el especialista en marketing"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]La semana pasada Google\u00a0dio a\u00a0conocer\u00a0Google Attribution. <\/strong>\u00bfQue qu\u00e9 es Google Attribution? Se trata del nuevo producto ideado por el gigante tecnol\u00f3gico para ayudar a los responsables de marketing digital<\/strong><\/a> a medir y analizar el impacto de sus acciones\u00a0en todos los dispositivos y canales.<\/strong> Como nos tiene acostumbrada la compa\u00f1\u00eda californiana, Attribution formar\u00e1 parte de sus herramientas “gratuitas”.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”center” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][image_with_animation image_url=”15112″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”Fade In” animation_easing=”default” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

El funcionamiento de Google Attribution<\/h2>\n

La historia de Attribution<\/a><\/strong> se remonta tres\u00a0a\u00f1os atr\u00e1s, en mayo de 2014 cuando Google compr\u00f3 la empresa Adometry<\/strong>, especializada en tecnolog\u00eda de atribuci\u00f3n publicitaria. Conjuntamente, la empresa de Mountain View presentaba y lanzaba en versi\u00f3n beta su soluci\u00f3n profesional Suite 360. \u00bfCu\u00e1l es el v\u00ednculo entre las dos? Pues que a d\u00eda de hoy la tecnolog\u00eda de Adometry se ha diluido completamente en Suite 360.[\/vc_column_text][vc_column_text]Adem\u00e1s, Google Attribution\u00a0se va a integrar con otras herramientas como AdWords<\/a>, Google Analytics<\/a><\/strong> y DoubleClick Search\u00a0para aportar\u00a0una visi\u00f3n\u00a0completa del rendimiento de las acciones de marketing en los diferentes canales.[\/vc_column_text][vc_column_text]Una vez entendido que se va a tratar de una herramienta<\/strong> que combina datos, \u00bfqu\u00e9 utilidad\u00a0espec\u00edfica va a tener?<\/p>\n

Como su nombre indica, se trata de una plataforma que permite crear un modelo de atribuci\u00f3n de conversiones (adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico, comandos, abonos a newsletters, etc.) a partir del conjunto de campa\u00f1as<\/strong> de marketing efectuadas. Esto permite conocer si una estrategia es eficaz en funci\u00f3n de palancas como Adwords o Analytics.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Actualmente, los responsables de marketing no disfrutan de una integraci\u00f3n real de las diferentes plataformas.<\/strong> El universo online es una mara\u00f1a de sitios, herramientas, dispositivos, redes sociales, buscadores y plataformas publicitarias que no ofrecen una combinaci\u00f3n efectiva de los datos, perdi\u00e9ndose muchos por el camino.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][testimonial_slider style=”default” star_rating_color=”accent-color”][testimonial star_rating=”none” title=”Testimonial” id=”1634209190742-0″ tab_id=”1634209190743-1″ quote=”Los modelos de atribuci\u00f3n no son nuevos, Google Analytics ya pose\u00eda una funcionalidad configurada por defecto, pero resulta estar ya obsoleta.”][\/testimonial_slider][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

Manejo de datos con Google Attribution<\/h2>\n

La nueva herramienta de Google\u00a0tambi\u00e9n va a facilitar asignar\u00a0el cr\u00e9dito de la venta en la ruta del consumidor<\/strong>: empezando por la primera interacci\u00f3n del cliente con la marca, su primera investigaci\u00f3n\u00a0y todos los pasos que tome hasta que se efect\u00fae la compra. Se van a poder analizar por lo tanto los patrones de conversi\u00f3n,\u00a0comparando los pasos de los usuarios\u00a0que se convierten en clientes<\/strong> frente a aquellos que no lo hacen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]No obstante, los l\u00edmites de este servicio “made by Google” ser\u00e1n puestos a prueba con la incorporaci\u00f3n de sus propias soluciones publicitarias (Adwords, Youtube, Display Network y DoubleClick<\/strong>) en conjunto con palancas de otras compa\u00f1\u00edas. A d\u00eda de hoy, Google maneja dif\u00edcilmente o sin transparencia los datos provenientes de Facebook. Por defecto, Adwords suele ser priorizado<\/strong>\u00a0por Google\u00a0en la atribuci\u00f3n.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text text_direction=”default”]Los resultados de Google Attribution se encontrar\u00e1n\u00a0disponibles de forma autom\u00e1tica<\/strong> para la generaci\u00f3n y modificaci\u00f3n de informes, ofertas o presupuestos entre canales. Lo cual es ideal para dise\u00f1ar estrategias eficaces de marketing digital<\/strong> de cara al futuro.<\/p>\n

Por ahora esta nueva herramienta est\u00e1 solamente disponible en fase beta y se ir\u00e1 proporcionando paulatinamente a m\u00e1s departamentos de marketing en los pr\u00f3ximos meses<\/strong>, hasta su perfeccionamiento y distribuci\u00f3n final.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none”…<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":19944,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[711],"tags":[662,721,845,846,847,723,724,725,726,727,848,728,663,849,850,729,730,731,664,851,852,732,969,970,733,734,991,854,735,736,737,704,666,738,667,740,741,742,693,743,744,855,856,857,745,746,972,973,668,751,752,753,754,755,858,860,861,862,863,756,757,864,714,705,758,759,761,763,975,764,866,765,766,768,769,770,771,773,774,777,778,976,868,779,780,781,715,869,977,978,979],"class_list":{"0":"post-46240","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-general","8":"tag-agencia-branding","9":"tag-agencia-diseno","10":"tag-andrew-mckechnie","11":"tag-apple","12":"tag-arte","13":"tag-articulo","14":"tag-articulos","15":"tag-articulos-branding","16":"tag-articulos-diseno","17":"tag-articulos-marketing","18":"tag-atakontu","19":"tag-attribution","20":"tag-bilbao","21":"tag-bilbao-la-vieja","22":"tag-bilboarte","23":"tag-bizkaia","24":"tag-brand","25":"tag-branded","26":"tag-branding-2","27":"tag-cafe","28":"tag-casco-viejo","29":"tag-caso-de-exito","30":"tag-como-hacer","31":"tag-conocer","32":"tag-consejos","33":"tag-creativa","34":"tag-creativo","35":"tag-curiosidades","36":"tag-design","37":"tag-disenador","38":"tag-disenador-en-bilbao","39":"tag-diseno","40":"tag-diseno-de-marca","41":"tag-diseno-grafico","42":"tag-diseno-web","43":"tag-entrevista","44":"tag-estamos","45":"tag-estamos-leyendo","46":"tag-estrategia","47":"tag-euskadi","48":"tag-exito","49":"tag-fashion","50":"tag-galeria","51":"tag-google","52":"tag-google-attribution","53":"tag-graffica","54":"tag-hyundai","55":"tag-ibai-leon","56":"tag-imagen-corporativa","57":"tag-influencers","58":"tag-informacion","59":"tag-interesante","60":"tag-interview","61":"tag-introducir-mercado","62":"tag-iwona","63":"tag-lectura","64":"tag-lecturas","65":"tag-leyendo","66":"tag-logo","67":"tag-marca","68":"tag-marca-bilbao","69":"tag-marca2-0","70":"tag-marcas","71":"tag-marketing","72":"tag-merca2-0","73":"tag-mercado","74":"tag-moda","75":"tag-naming","76":"tag-nicolas-dehghani","77":"tag-nuevo","78":"tag-nuevo-mercado","79":"tag-packaging","80":"tag-pais-vasco","81":"tag-product","82":"tag-product-manager","83":"tag-producto","84":"tag-produit","85":"tag-que-hacer","86":"tag-rekalde","87":"tag-rgb","88":"tag-san-francisco","89":"tag-sara-campillo","90":"tag-siro","91":"tag-sirope","92":"tag-tela","93":"tag-tienda","94":"tag-tipografia","95":"tag-un-cafe-con-sirope","96":"tag-verizon","97":"tag-volvo","98":"tag-xataka"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46240","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46240"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46240\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19944"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sirope.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}