{"id":46236,"date":"2020-01-11T15:07:01","date_gmt":"2020-01-11T14:07:01","guid":{"rendered":"https:\/\/sirope.es\/agencias-publicidad-tendencias\/"},"modified":"2020-01-11T15:07:01","modified_gmt":"2020-01-11T14:07:01","slug":"agencias-publicidad-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sirope.es\/eu\/general\/agencias-publicidad-tendencias\/","title":{"rendered":"El papel de las agencias de publicidad en las tendencias"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

\u00bfEs verdad que las modas nos vienen ya dadas? \u00bfSon producto de unos intereses comerciales o el reflejo social de un momento?<\/h4>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Existe consenso en que una moda no triunfa cuando ya se ha adoptado masivamente, sino en el momento en el que ha sido adoptada por la gente que marca tendencia<\/strong>. A esos grupos que marcan tendencia se les suele denominar iniciadores<\/em>. Conviven dos clases de grupos iniciadores, los que adoptan una moda al inicio por gusto y los que lo hacen cobrando<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Ambos grupos tienen en com\u00fan que son prescriptores<\/strong>. Eso quiere decir que tienen la capacidad de influir sobre otros grupos.\u00a0<\/span>Por eso hoy en d\u00eda es tal la importancia de los influencers<\/em> y de las redes sociales<\/strong> donde habitan. Son los encargados de amplificar las tendencias y modas entre sus seguidores. \u00a0Por lo tanto, quien domina a los influencers\u00a0<\/em>domina el mercado. \u00bfY qui\u00e9n domina a esos prescriptores? Las agencias de publicidad<\/strong>.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” equal_height=”yes” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”30″ bottom_padding=”30″ text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][image_with_animation image_url=”29366″ animation=”Fade In” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]A pesar del uso de anglicismos modernos, este fen\u00f3meno no es actual. Las marcas y agencias llevan d\u00e9cadas\u00a0utilizando a prescriptores<\/strong> y esta pr\u00e1ctica es tan antigua como la publicidad en s\u00ed misma. Es tambi\u00e9n lo que ahora se llama marketing de influencers<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Ya sea porque\u00a0recibimos cerca de 5.000 informaciones <\/strong>publicitarias por persona al d\u00eda y seleccionamos la informaci\u00f3n que nos interesa o porque identificamos a los famosos como ideales de conducta y consumo<\/strong>, las acciones con prescriptores no tienen fecha de caducidad.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Sobre el grupo de iniciadores aut\u00e9nticos<\/strong>, esos prescriptores naturales\u00a0que no son de pago, es sobre quienes las agencias tienen echado el ojo en un primer momento. Observando sus comportamientos se detectan patrones<\/strong> que se repiten: lo que viene a ser el germen de una moda.<\/p>\n

Una vez identificado ese colectivo, para consolidar y difundir<\/strong> una moda que resulta de inter\u00e9s econ\u00f3mico para sus clientes, las agencias sacan la artiller\u00eda pesada: se emiten notas de prensa, se publican noticias promocionadas<\/strong>, se colocan productos en las series de televisi\u00f3n asoci\u00e1ndose con conductas de determinados personajes (edad, poder adquisitivo, sexo) o se establecen colaboraciones<\/strong> con otras marcas de moda. Es el momento en el que algo particular a un grupo social se convierte en mainstream<\/em>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es el momento en el que el grupo de iniciadores aut\u00e9ntico ve\u00a0diluida\u00a0su identidad<\/strong>. Todos hemos pasado por esa fase alguna vez en la que hemos pensado para nuestros adentros: “a mi ya me gustaba antes de que fuese tendencia<\/em>“.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” equal_height=”yes” content_placement=”middle” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

La moda del Spinner<\/em><\/h2>\n

Para ilustrar la forma en la que se introduce<\/strong> una tendencia en la sociedad, el ejemplo del Spinner es muy claro. Este a\u00f1o se ha puesto de moda esa suerte de peonza plana con rodamientos, que seg\u00fan la patente lleva inventada desde 1993. Todos hemos apreciado la evoluci\u00f3n del p\u00fablico objetivo. C\u00f3mo de los patios de colegio ha pasado a la franja de edad de j\u00f3venes adultos. Ha sido un fen\u00f3meno global, simult\u00e1neo. Todos los diarios han recogido art\u00edculos sobre el aparato, hablando tanto bien como mal. Ha aparecido en televisiones<\/strong> y ha invadido las p\u00e1ginas de Facebook y otras redes sociales<\/strong>. \u00bfCasualidad?<\/p>\n

Un art\u00edculo de la revista Forbes<\/strong> de diciembre de 2016 se anticipaba a la tendencia y describ\u00eda al spinner<\/em> como el “must have office toy” para el 2017. En marzo ya de este a\u00f1o, usuarios de redes sociales como YouTube<\/strong> comenzaron a subir videos haciendo reviews y trucos. En abril, el New York Post<\/strong> calific\u00f3 a los spinners<\/em> como unos relajantes juguetes anti stress de escasa tecnolog\u00eda y precio bajo que estaban barriendo el pa\u00eds y vaciando los stocks de las tiendas. Todo un caso de \u00e9xito<\/strong>, \u00bfno?[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][image_with_animation image_url=”15608″ animation=”Fade In” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][vc_column_text]Resulta que dos meses despu\u00e9s de ese art\u00edculo, la web americana de an\u00e1lisis de tendencias y consumo\u00a0FiveThirtyEight<\/strong> declaraba<\/a> que los Spinners estaban “acabados”, bas\u00e1ndose en la evoluci\u00f3n de las b\u00fasquedas de Google News, YouTube y la web en general.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

\u00bfC\u00f3mo es posible que la moda de los spinners<\/em> haya durado apenas un trimestre?<\/h3>\n

Porque las marcas y las agencias de publicidad que colaboran con ellas as\u00ed lo desean<\/strong>. Para mantener la sensaci\u00f3n de estar a la moda, las tendencias se hacen m\u00e1s cortas<\/strong> y las empresas multiplican el lanzamiento de productos. Se crean m\u00e1s necesidades en un menor plazo de tiempo<\/strong>.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

\u00bfC\u00f3mo proceden las agencias de publicidad para poner algo de moda?<\/h2>\n

No existe un dec\u00e1logo de los pasos a dar para crear una tendencia. No solamente depende de las estrategias publicitarias, tambi\u00e9n de otros factores externos. No obstante, podemos sintetizar que los pasos que se dan a la hora de introducir un tendencia son los siguientes:<\/p>\n