– Veo veo.
\n– \u00bfQu\u00e9 ves?
\n– Una cosita que empieza por la letra S.
\n– \ud83e\udd14 \u00a1Sue\u00f1o!<\/p>\n
Si alguien nos hubiera preguntado hace un a\u00f1o cu\u00e1l ser\u00eda el proyecto so\u00f1ado por SIROPE, ser\u00eda este, y el orgullo que sentimos al ver el resultado no cabe en esta p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n Crear la marca MAKUSI y MAKUSI KLUBA, la nueva plataforma de contenidos infantiles y juveniles de EITB; inventarnos un personaje carism\u00e1tico y divertido como protagonista; desarrollar el look & feel transversal de la marca (logotipo, identidad sonora, adaptaciones gr\u00e1ficas, avatares\u2026); y, adem\u00e1s, trazar la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de comunicaci\u00f3n y publicidad\u2026<\/p>\n A ze proiektu itzela! \ud83d\udca5[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”42929″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][divider line_type=”No Line”][vc_column_text text_direction=”default”]Pero, \u00bfc\u00f3mo es el proceso que no se ve para llegar a ese resultado? Este es un art\u00edculo para ti que tienes curiosidad por lo que no se suele contar, nuestra forma de abordar un proyecto que engloba<\/strong>:<\/p>\n Era el primer reto. La nueva marca deb\u00eda resultar atractiva para un p\u00fablico ampl\u00edsimo:<\/p>\n Al fin y al cabo, estamos hablando de EITB, el ente p\u00fablico de comunicaci\u00f3n en Euskadi.<\/p>\n Superamos la idea de una marca y de un logotipo y personificamos a MAKUSI en la figura de un personaje con atributos humanos<\/strong>.<\/p>\n Capaz de empatizar con cada p\u00fablico, de distinguir el contenido que s\u00ed y el contenido que no, de encontrar el entretenimiento y la diversi\u00f3n adecuada para cada p\u00fablico, de adaptarse a su estado de \u00e1nimo.<\/p>\n Despu\u00e9s de explorar diferentes personajes, naci\u00f3 MAKUSI. \u00a1Tach\u00e1n![\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”42926″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][divider line_type=”No Line” custom_height=”40″][vc_column_text text_direction=”default”]\n MAKUSI no es as\u00ed por casualidad. La clave est\u00e1 en sus ojos y en su superpoder para mimetizarse.<\/strong><\/p>\n Si alguna vez has observado a un ni\u00f1o, te habr\u00e1s percatado de que se queda mirando fijamente siempre que algo le llama la atenci\u00f3n. Son curiosos por naturaleza<\/strong> y miran constantemente a su alrededor. De hecho, se fijan especialmente en los ojos y en los colores vibrantes. Pues MAKUSI tambi\u00e9n<\/strong>.[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”42943″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][divider line_type=”No Line”][vc_column_text text_direction=”default”]Tambi\u00e9n te habr\u00e1s dado cuenta de que los ni\u00f1os aprenden por imitaci\u00f3n. Ven un gesto y lo repiten. Ven una cara seria y se ponen serios. Les sacas la lengua y repiten el gesto.<\/p>\n Tratan de mimetizarse<\/strong>. y, ojo, de m\u00e1s mayores tambi\u00e9n (lo que haga la cuadrilla va a misa, \u00bfo no?). Pues MAKUSI tambi\u00e9n<\/strong>.<\/p>\n Es una figura camale\u00f3nica que, adem\u00e1s, pretende ser un buen ejemplo para quienes le acompa\u00f1en en sus contenidos. Alguien con quien identificarse a lo largo de la infancia, alguien que es como t\u00fa y que sabe lo que te gusta.[\/vc_column_text][nectar_video_player_self_hosted video_mp4=”https:\/\/player.vimeo.com\/progressive_redirect\/playback\/938540624\/rendition\/1080p\/file.mp4?loc=external&log_user=0&signature=4480a523cdc22a9a0a35ac7cee96a78aad3c955c3cd7dfb5d61dc59fe35b4f0d” player_functionality=”default” hide_controls=”yes” loop=”yes” autoplay=”yes” video_loading=”default” border_radius=”none” box_shadow=”none” advanced_gradient_display_type=”linear”][divider line_type=”No Line” custom_height=”40″][vc_column_text text_direction=”default”]\n MAKUSI cruza las l\u00edneas de g\u00e9nero porque queremos borrar del mapa los estereotipos. No queremos que las nuevas generaciones aprendan a ser ni\u00f1o o ni\u00f1a. Queremos educarlos desde el punto de vista de c\u00f3mo se sienten, no desde el punto de vista de lo que deber\u00edan ser.<\/p>\n As\u00ed que MAKUSI se centra en lo importante: en ser. En divertirse, jugar, re\u00edr, ensuciarse de vez en cuando, llorar si lo necesita y hacer alguna que otra travesura.<\/p>\n Ahora bien, si nos preguntan y no nos queda m\u00e1s remedio que decantarnos por un g\u00e9nero, respondemos que MAKUSI es una ni\u00f1a porque falta nos hacen m\u00e1s protagonistas femeninas y en roles menos femeninos.<\/p>\n Se mueve como pez en el agua en entornos digitales.<\/p>\n Al fin y al cabo, MAKUSI surge como respuesta a los nuevos modelos de consumo entre el p\u00fablico infantil y juvenil. Entre nativos digitales anda el juego.<\/p>\n MAKUSI reemplaza a las marcas HIRU y HIRU KLUBA porque EITB detect\u00f3 la necesidad de revitalizar su comunidad infantil y juvenil mediante una nueva marca, fresca, actual y cercana a los intereses de la juventud vasca que, mayoritariamente, consume contenidos en entornos digitales.<\/p>\n Ba, esan eta egin![\/vc_column_text][vc_gallery type=”flickity_style” images=”44857,45967,42936,42929″ flickity_spacing=”default” flickity_controls=”material_pagination” flickity_overflow=”hidden” flickity_wrap_around=”wrap” flickity_desktop_columns=”1″ flickity_small_desktop_columns=”1″ flickity_tablet_columns=”1″ flickity_phone_columns=”1″ flickity_box_shadow=”large_depth” image_loading=”default” onclick=”link_no” img_size=”full”][divider line_type=”No Line”][vc_column_text text_direction=”default”]\n Un gui\u00f1o al juego al que muchos padres habr\u00e1n jugado alguna vez cuando eran peque\u00f1os y ahora con sus hijos.<\/p>\n En este caso, esta frase que casi nos sale sola encaja como anillo al dedo con el personaje y con el objeto de la marca:<\/p>\n Un personaje observador que, independientemente de la edad de cada uno, se adapta a los gustos y siempre encuentra “Qu\u00e9 ver”.<\/p>\n Sobre esta base, continu\u00f3 la fiesta:<\/p>\n\n
El punto de partida: atraer a los peque\u00f1os y convencer a los mayores<\/h2>\n
\n
\u00bfC\u00f3mo lo resolvimos?<\/h3>\n
Una figura juguetona, camale\u00f3nica y muy observadora.<\/h2>\n
Ni\u00f1a o ni\u00f1o. \u00bfEso importa?<\/h2>\n
Con un claim de lo m\u00e1s familiar: MAKUSI, zer ikusi?<\/h2>\n
\n
Y, entonces, comenz\u00f3 la estrategia<\/h2>\n