{"id":45962,"date":"2024-10-29T14:33:54","date_gmt":"2024-10-29T13:33:54","guid":{"rendered":"https:\/\/sirope.es\/consultoria-de-marca-y-branding\/"},"modified":"2026-01-27T13:16:33","modified_gmt":"2026-01-27T12:16:33","slug":"consultoria-de-marca-y-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sirope.es\/eu\/branding\/consultoria-de-marca-y-branding\/","title":{"rendered":"Lo que nunca se ve del proceso de branding: redefinici\u00f3n de una marca con 40 a\u00f1os de historia"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Las marcas nacen, crecen, se reproducen y… entonces, suele ser necesario detenerse a pensar c\u00f3mo seguir avanzando<\/strong> de manera ordenada, coherente y estrat\u00e9gica. Ah\u00ed es donde entran las agencias de branding con los servicios de consultor\u00eda de marca.<\/p>\n

Hace unos meses, la marca BEXEN<\/strong> se encontraba en esta tesitura y nos pidi\u00f3 ayuda para repensar su estrategia de negocio, poner orden en su arquitectura de marca, estructurar sus fundamentos, definir su nueva identidad visual y reactivar la nueva marca hacia fuera y hacia dentro.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” left_margin=”0″ right_margin=”0″ column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][divider line_type=”No Line”][vc_text_separator title=”Un trabajo desde la ra\u00edz hasta las hojas para seguir creciendo con solidez y coherencia.”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Era un caso peculiar (o quiz\u00e1 no tanto) porque BEXEN MEDICAL<\/strong> (Oiarso. S.Coop), que se dedica, sobre todo, al material sanitario de un solo uso, se encontraba en un momento de crecimiento de negocio y visibilidad exponencial tras la pandemia de la Covid-19 y era clave aprovechar ese tir\u00f3n para fortalecer la estrategia de marca.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se dedica al desarrollo del ultracongelado de vacunas o de muestras gen\u00e9ticas, pero cuando empezamos a conocer mejor su ecosistema, entr\u00f3 un juego otro factor externo: en el Grupo Mondrag\u00f3n existe otra empresa que se llama <\/span>BEXEN CARDIO<\/b>, dedicada al material de prevenci\u00f3n de problemas coronarios.<\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text]Compart\u00edan sector, nombre e identidad visual, a pesar de ser dos sociedades paralelas, con equipos independientes y ubicaciones diferenciadas. <\/span>A ojos de todo el mundo, ambas marcas eran lo mismo<\/b>.<\/p>\n

As\u00ed que, decidimos sentar alrededor de una mesa a ambas partes y plantear la posibilidad de generar ese v\u00ednculo corporativo, ya que, al fin y al cabo, les un\u00edan m\u00e1s cosas que las que les diferenciaban.<\/span>[\/vc_column_text][divider line_type=”No Line”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][nectar_text_inline_images media_type=”images” image_size=”medium” image_effect=”none” image_loading=”default”]\n

El reto: englobar en una sola marca 2 empresas diferentes.<\/b><\/h2>\n[\/nectar_text_inline_images][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”]
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  • Generar marcas<\/strong> desde cero siempre es complejo porque debemos ser capaces expresar todo lo que son con su forma de contar y de ser.<\/li>\n
  • Redise\u00f1ar marcas<\/strong> y traerlas a la actualidad tambi\u00e9n es todo un reto porque debemos deconstruir identidades definidas a lo largo del tiempo y volver a posicionarlas en la mente de las personas.<\/li>\n
  • Crear una marca com\u00fan<\/strong> para dos empresas diferentes es llegar un pasito m\u00e1s all\u00e1.<\/li>\n<\/ul>\n <\/div>[vc_column_text]As\u00ed que definimos un proceso de trabajo<\/strong> que nos permitiera avanzar desde los cimientos, hasta la activaci\u00f3n de esa nueva marca com\u00fan, estructurada y aut\u00e9ntica.[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”42454″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_column_text]Un proceso de esta envergadura requer\u00eda dar pasos en firme muy meditados, as\u00ed que comenzamos por realizar un trabajo exhaustivo de auditor\u00eda, trabajo de campo y estrategia en la que no solo involucramos a las personas responsables de ambas empresas, sino tambi\u00e9n a sus plantillas.<\/strong><\/p>\n

    Nos desplazamos hasta las inmediaciones del cliente y buscamos la opini\u00f3n y perspectiva de m\u00e1s 80 personas de todos los perfiles laborales, que agrupamos en 10 sesiones de focus group de las que extraer conclusiones para establecer la base de la marca.<\/p>\n

    Al fin y al cabo, ambas son sociedades corporativas donde casi la totalidad de sus trabajadores son tambi\u00e9n socios. Algo tendr\u00edan que decir sobre:[\/vc_column_text]

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    • Los fundamentos,<\/li>\n
    • Los valores,<\/li>\n
    • La misi\u00f3n y visi\u00f3n,<\/li>\n
    • Los p\u00fablicos objetivos,<\/li>\n
    • Ls mensajes clave de ambas empresas.<\/li>\n<\/ul>\n <\/div>[vc_column_text]De hecho, as\u00ed es como entendemos en SIROPE el trabajo de definici\u00f3n de cualquier marca, mediante un proceso de trabajo colaborativo en el que la participaci\u00f3n y el conocimiento del cliente es imprescindible para abrir caminos, dibujar escenarios y provocar ideas significativas.[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”42470″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][nectar_text_inline_images media_type=”images” image_size=”medium” image_effect=”none” image_loading=”default”]\n

      La decisi\u00f3n consensuada: una marca fuerte y 3 submarcas.<\/b><\/h2>\n[\/nectar_text_inline_images][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Y, con la nueva arquitectura de marca definida, comenzamos a definir los fundamentos de marca<\/strong> que sentar\u00e1n las bases de lo que es Bexen y de todo aquello que debiera tenerse en cuenta a la hora de desarrollar la identidad de marca y su aplicaci\u00f3n en el futuro con el objetivo de conseguir una marca s\u00f3lida, aut\u00e9ntica, coherente y con un prop\u00f3sito que fuera m\u00e1s all\u00e1 del \u00e1mbito comercial.[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”42448″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][divider line_type=”No Line”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][nectar_text_inline_images media_type=”images” image_size=”medium” image_effect=”none” image_loading=”default”]\n

      Siguiente paso: una nueva identidad visual y verbal.<\/h2>\n[\/nectar_text_inline_images][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_column_text]Un modelo de marca monol\u00edtico<\/strong> que nos permitiera dar fuerza a la marca BEXEN, generar una vinculaci\u00f3n e identificaci\u00f3n de todas las submarcas a trav\u00e9s de la principal y dejar la puerta abierta a futuras oportunidades de crecimiento.[\/vc_column_text][vc_gallery type=”flexslider_style” images=”42486,42487,42485,42493,42478,42480,42481,42492,42484,42488,42490,42491,42494″ onclick=”link_no”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][nectar_text_inline_images media_type=”images” image_size=”medium” image_effect=”none” image_loading=”default”]\n

      \u00daltimo paso: activar la nueva marca.<\/h2>\n[\/nectar_text_inline_images][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_column_text]Es decir, poner en marcha un plan de acci\u00f3n para dar a conocer la marca, de manera interna y externa, en todos los puntos de contacto con los p\u00fablicos de inter\u00e9s.<\/p>\n

      Pero este asunto lo dejamos para un segundo cap\u00edtulo, que todo lo quieres saber a la primera \ud83d\ude09[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][divider line_type=”No Line”][nectar_animated_title heading_tag=”h6″ style=”color-strip-reveal” color=”Accent-Color” text_color=”#fafa32″ text=”Hau guztia ezaguna egiten zaizu? Si podemos ayudarte, estamos al otro lado de este bot\u00f3n”][nectar_cta btn_style=”see-through” heading_tag=”h6″ button_color=”extra-color-1″ text_color=”#000000″ button_border_thickness=”0px” link_type=”regular” alignment=”left” alignment_tablet=”default” alignment_phone=”default” display=”block” display_tablet=”inherit” display_phone=”inherit” url=”https:\/\/sirope.es\/contacto\/” link_text=”Contacta con SIROPE”][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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